2026년 농식품부 온라인 홍보 콘텐츠 제작 및 확산 사업

제안요청서

2025. 11.

사업담당	가치확산실	실장 이선호	TEL:044-861-8880	FAX:044-861-8849
		과장 서단비	TEL:044-861-8884	FAX:044-861-8849
계약담당	안전관리실	과장 강구남	TEL:044-861-8743	FAX:044-861-8718

가 치 확 산 실

Ⅰ		사업개요

1. 사 업 명 : 2026년 농식품부 온라인 홍보 콘텐츠 제작·확산

2. 사업목적 : 농식품부 국정과제 및 주요정책 등에 대한 온라인 홍보 콘텐츠 제작·확산으로 정책 이해도 제고

3. 추진방향

□ 국정과제 및 주요정책에 대한 성과를 홍보하고, 정책 수혜자 중심의 콘텐츠 기획․제작을 통해 국민의 농정 이해도 및 인식 제고

□ 대표 아젠다별로 홍보과제(캠페인) 기획, 시기·계기별 맞춤 홍보, 민관협업 강화를 통한 파급력 제고, 물가 등 핵심 이슈는 선제적 대응 추진

□ 기존의 공급자 중심 정책홍보 방식에서 벗어나 흥미가 높은 소재·연출 위주 수용자 중심 홍보방식으로 전환하고, 이용자 타킷별 맞춤형 홍보

<농식품부 정책 목표 및 과제>

[정책목표]		[핵심과제]
1. 농식품 분야 민생 안정 5대 패키지 집중 지원		1-① 농업인 소득·경영 및 생활 안정 지원 강화
		1-② 수급 위기에 대한 대응체계 고도화
		1-③ 기후변화에 대응한 생산·유통체계 개편
		1-④ 취약계층 및 서민 장바구니 부담 경감
		1-⑤ 식품·외식분야 소상공인 지원 확대
2. 농업·농촌 4대 구조개혁 추진		2-① 농촌 발전과 농산업 성장을 위한 농지제도 틀 전환
		2-② 쌀 산업 구조개혁 및 식량안보체계 확립
		2-③ 경영체 혁신 및 청년 창업·정착 지원
		2-④ 농촌공간 재구조화 및 경제 활성화
3. 농업의 미래 성장산업화 4대 프로젝트 추진		3-① 지구 단위 ‘스마트농업 성장 프로젝트’ 추진
		3-② 푸드테크·그린바이오 등 ‘전후방 新산업 프로젝트’ 추진
		3-③ 新산업분야 중심으로 대규모 R&D 프로젝트 지원
		3-④ K-Food+ 수출 140억 불 프로젝트 추진
4. 동물복지 및 환경친화적 농축산업 육성		4-① 동물복지 인프라 확대 및 연관산업 육성
		4-② 환경친화적 농축산업 육성

▸아젠다별·수혜자별 맞춤 메시지 및 체감도가 높은 콘텐츠 기획 및 확산

※ ‘26년 농식품부 업무추진계획 수립 완료 후 관련 과제 추가‧변경 예정

4. 사업내용

□ 주요 정책 콘텐츠 제작‧확산

ㅇ (민간협업 대형 캠페인) ESG(Environmental, Social, Governance)를 기반으로 희망을 주는 농업·농촌, 동물복지 등을 실천하는 기업·개인의 SNS 채널과 협업

* 주제별 콘텐츠 제작, 온·오프라인 이벤트 등 통합 커뮤니케이션 진행(연 3건)

ㅇ (인플루언서 협업) 연예인, 매크로·마이크로 인플루언서, 전문가 등을 활용한 국정과제 등 주요 정책 및 현안 이슈 홍보 콘텐츠 제작(12건 이상)

* 매크로 인플루언서(구독자 10만~80만 미만)·마이크로(구독자 10만 미만) 등 주제별 대상자 선정

ㅇ (정책 다이제스트) 농식품부 정책 중 국민 생활과 밀접하고, 첨단 기술을 활용한 사례를 소개하여 정책 인지도 확산(숏폼 20건 이상)

ㅇ (이미지 콘텐츠) 주요 정책, 보도자료, 행사 등의 자료를 토대로 카드뉴스‧인포그랙픽 등 콘텐츠 제작(300건 이상)

□ SNS 채널 활성화 및 정책기자단 운영

ㅇ (SNS 콘텐츠) 채널별 특성에 맞춰 정책 정보 제공을 위한 다양한 형식․소재 등을 활용한 오락․감성 콘텐츠 제작하여 채널 활성화

* 숏츠‧릴스 예능형 시리즈 제작(40건 이상), ’새농이‘ 활용 인스타툰, 동요‧동화 작가 협업 이미지‧음원 콘텐츠(40건 이상), AI기술 활용 콘텐츠(20건 이상)

ㅇ (채널 확산) 정책고객의 반응과 흥미 유발을 위해 다양한 이벤트, 홍보협업 및 구독자와 양방향 소통 강화를 위한 채널관리 등 추진

* 이벤트‧바이럴, 정책홍보 우수 콘텐츠 콘테스트(장관상 수여) 등

ㅇ (현안 대응‧홍보 지원) 명절, 대외 정책 발표, 주요 농정 행사, 긴급 현안 이슈 등에 대응한 정책 콘텐츠 제작(60건 이상) 및 맞춤형 정책 정보 제공 등

ㅇ (정책기자단) 우리부 핵심 농업정책, 농식품 정보를 소개하는 정책기자단 운영 및 관리 등(20명 내외)

□ (제작 프로세스 마련) 긴급현안 발생 시 콘텐츠 대응 체계 마련

ㅇ (콘텐츠 점검) 제작‧배포된 콘텐츠 점검 및 결과보고서 작성(월 1회)

ㅇ (부정이슈 대응) 콘텐츠 관련 부정 이슈 발생 시 보고 및 대응(상시)

5. 사업기간 : (계약일로부터) ~ 2026년 12월 18일까지(사업 완료일)

6. 소요예산 : 금984,000,000원(금구억팔천사백만원, VAT 포함) 범위 내

□ (예산과목) 농업가치및소비촉진제고/운영비/일반용역비

※ 본 사업은 ’26년 회계년도 사업 예산(안)을 기준으로 추진하되, 예산 최종 확정 시 감액 될 경우 이에 상응하는 수준의 과업내용으로 변경·적용할 수 있음

7. 계약방법 : 일반경쟁입찰[협상에 의한 계약]

Ⅱ		제안요청 사항

※ 과업 범위 외 정책대상자와 효과적인 온라인 정책 소통 방안 추가 제시 가능

1. 주요 정책 영상 콘텐츠 제작‧확산

□ 민간 협업 대형 캠페인 기획 및 제작·확산

ㅇ 국정과제, 핵심 정책 관련 ESG*를 실천하는 기업·인플루언서와 협업

* (참고 사례) 지속 가능한 농업, 동물복지, 농업인의 삶의 질 향상, 농촌 공동체 활성화 등

ㅇ 주제별 브랜디드 콘텐츠 제작 및 온·오프라인 통합 커뮤니케이션 진행(연 3건)

- 캠페인 참여 기업·개인 SNS 채널 협업을 통한 콘텐츠 제작·확산

ㅇ 세대별 적합한 홍보 매체를 선정하고, 각 세대의 특성에 부합하는 콘텐츠를 제작하여 세대 맞춤형 홍보 전략 수립

※ ‘민간 협업 대형 캠페인’의 경우, 원활한 과업 추진을 위하여 기업·인플루언서 등 사전 섭외 관련 증빙자료 제출(필수)

- 해당 증빙자료는 본 제안요청서에 포함된 [별첨1]의 2가지 양식을 준수하여 제출.

□ 인플루언서 협업(12건 이상)     * 모든 콘텐츠는 숏폼으로 재가공해 제공(★)

ㅇ 연예인, 유튜버, 전문가 등 영향력 있는 인플루언서와 콘텐츠 기획·제작(12건)

- 주요 계기*에 기반한 다양한 협업 대상자(매크로 및 마이크로 인플루언서)를 선정하여 효과적인 메시지 전달

* (예시) 설·추석 맞이 차례상 물가, 청년농 지원제도, 동물 보호 및 복지 정책 등

□ 정책 다이제스트(20건 이상)

ㅇ 국민 인지도가 낮은 농업혁신 정책을 흥미롭고 간결하게 소개해 농업의 중요성과 정책 실효성을 효과적 확산(숏폼 20건)

- 사회적 트렌드 기반의 사례를 발굴해 스토리텔링 형식의 콘텐츠 제작

※ ‘정책 다이제스트’의 경우, 원활한 과업 추진을 위하여 아래 제시된 농업·농촌·농식품 관련 정책* 3개 중 1개를 선정, 해당 내용을 주제로 <영상 기획안>을 별도 제출(필수)

* 주제 : (1) 햇빛소득마을, (2) 스마트농업, (3) K-푸드 수출 확산 中 택 1

** 영상 기획안은 문서 변환이 불가능한 PDF 파일 형식으로 별도 제출, 기타 형식은 불인정 함

*** 영상 기획안은 다른 제안서류와 동일하게 나라장터(조달청)를 통해 제출하되, 해당 공고의 첨부파일 용량 범위 내에서 제출하고, 제출 시점은 나라장터 시스템 접수 시각 기준 적용함

※ 영상 기획안은 제안사 소속 상근 인력이 직접 작성하여야 하며, 아래 3가지 서류를 제안서 제출 시 반드시 함께 제출한다.

① 작성자가 제안사 소속 상근 인력임이 증빙 가능한 4대 보험 명부(최근 1개월 이내 발급분) 1부.

② 작성자의 실명·소속·직책(나이, 성별, 학력 등 개인정보는 제외)을 포함한 ‘이력서(경력기술서)’ 1부.

③ 작성자의 실명·소속·직책 및 서명을 포함한 ‘창작물 진본성 및 대리작성 금지 서약서’ 1부. - 해당 서약서는 본 제안요청서에 포함된 [별첨2] 양식을 준수하여 제출하여야 함.

□ 이미지 콘텐츠(300건 이상)

ㅇ 주요 정책, 보도자료, 행사 등의 자료를 토대로 이미지 콘텐츠 제작(300건)

-  분기별 정책 홍보와 캠페인 운영에 필요한 디자인 소스를 개발하여 효율적인 콘텐츠 제작 지원

2. SNS 채널 및 정책기자단 운영

□ SNS 채널 운영 및 관리

ㅇ (전략 수립) SNS 채널별 정체성에 맞도록 연간 운영 계획 수립(’26.1월)

- 정책 홍보에 적합한 온라인 홍보 현황 분석, 홍보 우수사례, 트렌드 등 제안, SNS 개선 방안 및 홍보 전략 제시

- 각 채널별 정책소통지표(KPI) 현황 및 목표, 달성방안 등 제시

* (전체 채널) 좋아요, 댓글, 공유 등 소통 지수 활성화 필요 (전년 대비 10% 이상)

** (개별 채널) 페이스북 : 팔로워·도달수, 유튜브 : 구독자 수·조회수, 트위터 : 팔로워·노출수, 블로그 : 방문자 수, 인스타그램 : 팔로워 등 (전년 대비 10% 이상)

ㅇ (확산강화) 홍보 콘텐츠를 대국민 접점 확대 가능한 온‧오프라인 매체로 확대하여 대국민 소통‧확산 강화

<농식품부 온라인 채널 현황>
구분	채널명	주소	비고
블로그	새농이 이야기	blog.naver.com/mifaffgov	상시 운영
X(트위터)	농림축산식품부	twitter.com/mafrakorea
페이스북	농림축산식품부	facebook.com/mafrakorea/
유튜브	농러와TV	youtube.com/@mafrakorea
인스타그램	농러와	instagram.com/nong_ru_wahhhhh/
카카오플친	농림축산식품부	pf.kakao.com/_rxkxmxiq
기관장 계정	기관장명	페이스북, 인스타그램, X(트위터) 등

* 채널별 신규 개설·축소 가능하며, 신규개설 시 필요한 제반사항 지원 및 운영 관리

** 위 사업 대상 외에 매체(기관장 페이스북 등)가 필요 시 추가될 수 있음

ㅇ (채널운영) 채널별 맞춤형 콘텐츠 제작‧게시하고, 채널 유입을 위한 해시태그, 알고리즘 설정 등(상시)      * 기획총괄자(카피라이터) 투입(★)

- (공통) 농식품부에서 SNS에 게시 요청하는 콘텐츠 업로드(상시)

* 영상, 카드뉴스 등 콘텐츠 업로드 시 트렌드를 반영하여 본문글·해시태그 등 작성

- (유튜브) 영상 주제별 재생목록 및 검색 시 노출될 수 있도록 운영(상시)

- (인스타그램)  외부 작가 등과 협업을 통한 새농이 캐릭터 활용 웹툰 제작(주 2~3회, 총 40건 이상)

- (기타 채널)  각 채널별 활성화를 위한 기획 콘텐츠 제작(40건 이상)

* (페이스북) 절기·DAY 등 안내, (블로그) 일상 속 농식품 정보 제공, (트위터) 보도자료 요약 이미지 등

- (숏츠·릴스) 유행하는 밈 활용 흥미있는 콘텐츠 제작(월 3～4회, 총 40건 이상)

* 인스타그램에서 유행하는 고양이 밈·외국 밈 등 활용

ㅇ (채널활성화) SNS채널에 게시된 콘텐츠 확산을 위한 효율적인 썸네일 제작, 콘텐츠 광고, 이벤트 등 홍보 기법 제안

- (광고) 채널별 특성에 맞는 전략 마련 및 목표 설정 후 콘텐츠 홍보

- (이벤트) 정책홍보, 국민 참여유도 등을 위한 양방향 SNS 이벤트 진행

- (콘테스트) 정책 담당자가 직접 만든 우수 영상 콘테스트 공모전 및 관련 콘텐츠 SNS 홍보

- (채널아트) 분기·이슈 등 필요시 주요 SNS 채널 대표 이미지 변경(상시)

- (협업) 인스타그램 채널 등 협업 콘텐츠 운영을 통한 채널 활성화 유도

ㅇ (채널 보완 체계 구축) SNS 채널 모니터링 및 이슈·위기관리 체계 구축

- 상시 모니터링, 이슈 발생 시 즉시 보고 및 신속 대응(비상 연락망 운영)

ㅇ (콘텐츠 점검) 제작‧배포된 콘텐츠를 점검하여 그 결과(게시일, 채널, 콘텐츠명, 이상유무 명시)를 엑셀 파일로 작성하여 제출(매월 말)

□ 주요 정책 홍보 콘텐츠 제작(60건 이상)  * 아래 과업 외 추가‧변경 제시 가능

ㅇ (현안대응) 농식품 물가, 가축전염병, 정책 발표 등 현안 이슈에 대응하는 영상 콘텐츠(롱폼․숏폼)를 수시 기획‧제작

ㅇ (AI 활용) 다양한 AI 기술을 활용하여 대국민 관심을 제고할 수 있는 영상 콘텐츠 제작․확산 및 AI를 활용한 이미지․영상 콘텐츠(20건 이상)

- 농업․농촌과 관련한 과거 사진을 AI기술 활용한 영상화, 정책 관련 사연을 발굴하여 AI를 활용한 이미지, 과거 영상을 현대적 재해석․복원 등

- 다양한 AI Tool, 프로그램을 활용하여 이미지․영상 생성 및 관리(수시)

* Chat GPT, Copilot, Hailuo AI, Kaiber, Pika, Runway, Kapwing 등

※ 필요시 관련 분야 전문 업체 등과 협업 가능

ㅇ (기타 제안) K-FOOD 요리, 쌀 소비 촉진 등 농식품 주요 정책을 다양한 온라인 프로모션, 바이럴 등 연계 홍보

※ 제안업체에서 자율적으로 제시

ㅇ (제작 지원) 콘텐츠 제작에 필요한 소품, 장비 등 수시 지원

□ 정책기자단 운영

ㅇ ’26년 농식품부 정책기자단 선발 및 운영(20명 내외)

- 기자단 운영 메뉴얼 마련 및 지속가능한 관리를 위한 허브 역할 수행

- 취재 활동지원(원고료, 교통비 지원, 월간‧연말 우수기자 선정 등)

ㅇ 콘텐츠 기획·제작 관련 검수(전문 감수자 필수 지정)

- 리포터 기자를 활용한 콘텐츠(행사 현장 v-log, 토론 등) 제작

- 콘텐츠 기획·제작 역량을 강화하기 위해 전문가 지도 및 자문

- 영상·리포터 기자단의 경우 촬영·편집 등 취재 지원 필요(필수)

ㅇ 기자단 발대식·팸투어 등 오프라인 참여 행사(3회) 및 분기별 기자단 역량 강화 교육 실시(3회)

- 발대식·해단식 진행(각 1회, 총 2회), 팸투어 실시(1회), 교육 진행(3회)

ㅇ ’26년 농식품부 정책기자단 선발(‘25.12월) 후 과업 인계(’26.1월)

※ 대내외 지침 등 상황에 따라 일정 및 과업 변동 가능

3. 기타 사항

□ (보고 체계) 용역사는 사업 진행사항 파악‧점검 등을 위해 주관부서의 요청이 있을 경우, 요청한 자료(실적, 예산집행 내역 등)에 대해 즉시 보고

□ (이슈대응) 긴급‧부정 이슈 발생 시 신속한 온라인 현안대응을 위한 콘텐츠 기획‧제작 전담 인력 운영(저녁‧휴일 등 상시)

□ (제작 지원) 농식품부에서 직접 제작하는 영상 콘텐츠에 대한 배우, 성우 등 출연자 섭외 등 제작 지원(수시)

□ (납품) 연간 고품질의 영상 콘텐츠 납품을 할 수 있도록 다음 사항을 반영하여 영상 제작 및 납품(휴대용 저장매체 등으로 제공)

ㅇ 1980x1080 이상의 해상도로 제작하여 선명하고 깨끗한 영상으로 납품

ㅇ 추후 기관에서 재편집 등 재활용할 수 있도록 자막 등이 없는 마스터본, 클린본, 찰영원본, 소스 일체 등을 납품

Ⅲ		세부지침

1. 지적재산권 및 정보보안

□ 사업자가 사업수행 과정에서 취득 또는 작성하는 성과품 및 산출물 일체에 대한 사용권과 재산권은 계약목적물의 특수성을 고려하여 상호 협의하여 농정원에 귀속될 수 있다.

□ 본 사업 수행과 관련하여 영상, 이미지 및 초상권, 기타 이와 관련된 지적재산권 무단 사용에 대한 책임은 계약상대자에게 있다.

□ 사업자는 농정원의 정보보안 정책 및 규정을 준수하고, 본 사업과 관련하여 취득한 일절의 정보를 유출 또는 누설하여서는 아니 되며, 이에 대한 위반으로 문제 발생 시 민·형사상의 모든 책임을 져야한다.

□ 본 사업의 수행과정에서 발생하는 제반 안전사고의 책임 및 행정적, 기술적 제반비용과 문제처리는 사업자가 부담한다.

□ 사업자는 과업수행 및 수행과정에서 취득한 주요정보 및 수행결과 등이 무단으로 유출되지 않도록 보안대책을 수립, 시행하여야 한다.

ㅇ 업무수행 관련자료 등은 본 업무 수행 목적 이외에는 사전 승인 없이 사용할 수 없음

ㅇ 사업담당자는 세부사업수행계획이 유출되지 않도록 자료 관리에 만전을 기해야 함

ㅇ 대표자 및 참여자 전원에 대하여 보안각서 제출

□ 사업자는 용역 인력 변경 시 반드시 농정원의 승인을 받고, 변경 인력에 대해 보안각서를 새로 제출해야한다.

ㅇ 사업담당자 교체 시에는 인수인계를 철저히 하여 자료의 유출을 방지하여야 함

□ 사업자는 농식품부 및 농정원에서 제공한 모든 자료의 분실, 파손 및 유출시 보안 관리의 책임이 있으며 해당 자료를 복구 및 변상하여야 한다.

2. 사업 수행 및 보고

□ 모든 과업은 본 지시에 따라 수행하며 규정되지 아니한 사항은 농림수산식품교육문화정보원(이하 농정원)과 협의 후 수행하고, 기타 경미한 사항은 농정원의 지시에 따른다.

□ 사업자는 관련법규를 준수하여야 하고, 법령에 의한 각종 인·허가관련 업무를 성실히 수행하여야 하며, 관련법령의 저촉, 미비로 발생하는 모든 피해상황에 책임을 져야한다.

□ 과업수행자의 잘못으로 사업추진에 손실 또는 피해, 기타 사업 진행상 중대한 차질이 발생한 경우, 과업수행자는 이에 상응한 책임을 져야하며 발주처는 관계법령에 의한 조치를 취할 수 있다.

□ 사업자는 계약일로부터 14일 이내에 착수하여야 하며, 착수 전 본 사업내용에 근거한 세부 사업수행계획서를 작성, 제출하여 농정원의 승인을 받아야 한다.

□ 사업계획서에는 작업절차 및 내용에 기초하여 자세한 추진일정을 포함하여 농정원에 제시하여야 한다.

□ 사업계획서에는 본 사업을 수행할 조직 및 업무분장 내용을 상세히 제시하여야 한다. 단, 실무책임자는 용역기간 중 100% 투입 가능한 자로 한다.

□ 사업계획서에는 본 사업을 수행할 인력을 작업 단위별로 제시하고, 투입인력에 대한 이력사항은 붙임양식을 이용, 작성하여야 한다.

□ 사업자는 사업 진행사항 파악, 점검을 위해 농정원의 요청이 있을 시 요청한 자료에 대해 즉시 농정원에 보고하여야 한다.

□ 사업자는 사업종료 후 10일 내에 제안요청서, 제안서 및 계약서 등 업무 범위에 포함된 사항에 대한 사업 완료 보고서를 작성 제출하고, 농정원의 승인을 받아야 한다.

□ 사업자는 사업기간동안 주기적으로 계획서 등 업무범위에 포함된 사항에 대한 월간 운영보고서를 제출하여야 한다.

ㅇ 정기보고 : 운영보고(월간), 사업완료 보고서

ㅇ 비정기보고 : 이슈 및 정책사안 발생 시 별도보고서, 자료요청 보고서

□ 모든 보고 과정에서 도출된 보완사항은 농정원과 협의하여 성실히 반영하여야 한다.

□ 사업완료 시 콘텐츠 제작에 사용된 모든 자료의 원본을 발주처에 제공해야 한다.

□ 제안요청서에 포함하지 않는 부분에 대하여 향후 협의 후 추가 요청 가능하다.

□ 본 과업 수행 중 계약 금액 결정에 명백한 하자 또는 착오를 발견하였을 경우에는 농정원과 협의하여 사업 내용 및 예산을 조정할 수 있다.

□ 보고 내역

구분	세부내용	제출시기	방법	산출물
착수 보고	∘ 사업 수행계획 보고	사업 착수 시	계획서 제출	∘ 수행계획서 2부
수시 보고	∘ 예상치 못한 문제발생에 대한 내용 및 해결책 보고, 수시로 발생되는 콘텐츠 편성에 대한 내용 보고 ∘ 주간업무보고(매주 1회, 요일 협의)	수시 매주	문제 발생 시 우선 보고, 대책수립 후 문서 보고	∘ 수시 ∘ 보고서
완료 보고	∘ 사업 완료에 따른 결과를 최종 산출물과 함께 보고 및 제출	사업 완료 시 (10일 이내)	보고서 및 결과물	∘ 결과보고서 2부 ∘ 외장하드(산출물) 제출

3. 수행조직 및 투입인력

□ 제안사는 본 사업을 수행할 조직 및 인원별 참여율, 업무분장 내용 등을 사업수행계획서에 상세히 제시하여야 한다.

□ 과업에 참여하는 인력은 관계분야에서 경험이 풍부한 전문인으로 구성하며, 과업 기간 내에 효율적으로 과업이 완수될 수 있도록 적합한 인물을 선정하여야 한다.

ㅇ 실무책임자는 정부기관 또는 공공기관 광고 홍보 업무 경력 10년 이상, 콘텐츠 제작 PD, 작가, 디자이너는 관련 경력 최소 5년 이상인 자로 할 것(실무책임자는 용역기간 중 100% 투입가능한 자로 함)

ㅇ 농식품부 및 농정원 담당자와 업무를 조율하는 실무자는 사업기간 내에 변동이 없어야 하고, 요청 업무를 실시간으로 문제없이 수행할 수 있는 자여야 함

□ 과업수행자는 사업의 참여인원을 임의로 교체할 수 없으며, 사업 참여인력의 변동이 있을 경우 사전에 변동사유와 교체 참여 인력에 대하여 농정원의 승인을 받아야 한다.

ㅇ 인력변경은 기존 수행인원과 동등하거나 그 이상의 자격, 경력 등을 갖춘 인력에 한해 가능함

□ 계약 성립 후, 발주처가 판단하여 과업수행에 지장을 초래하는 총괄책임자 및 수행인원에 대한 변경요청이 있는 경우 사업자는 반드시 이에 응해야 한다.

Ⅳ		제안서 작성 안내

□ 제출일시 및 방법 : 입찰공고서 참조

□ 제안서의 효력

ㅇ 제출된 제안서의 내용은 변경할 수 없으며, 추후 사업자 선정 시 계약 조건의 일부로 간주함

ㅇ 필요시 제안사에 대해 추가 제안 또는 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

ㅇ 제안서의 내용은 용역업체로 선정된 후 계약 시 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서로 명시한 경우에는 계약서 사항이 우선함

□ 제안서 작성지침

ㅇ 제안요청서에서 요구조건에 대하여 명확하고 상세하게 작성

ㅇ 제안서는 반드시 한글 또는 PPT로 작성되어야 하며 사용된 영문약어에 대해서는 약어표 및 간략한 설명을 제공하여야 함

ㅇ 제안서의 용지규격은 A4크기로 하고 각 쪽에는 장별 일련번호를 부여하며, 총 쪽수(별지 제외)는 제한 없음

ㅇ 제안서 표지 : 사업명만 명기(블라인드 평가로 제안업체명은 명기 금지)

ㅇ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며, “～할 수도 있다”, “～이 가능하다”, “～을 고려하고 있다”, “～에 동의한다” 등과 같은 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 간주

ㅇ 제안서 기재사항 누락과 기재내용이 상이함에 따라 생기는 불이익은 제안업체가 감수하여야 함

ㅇ 제안서는 가능한 제안 평가 기준과 같은 목차로 작성하되 필요 시 항목의 추가가 가능함

ㅇ 해당되는 사항이 없는 항목은 “해당 없음”이라고 표기함

ㅇ 제안내용에 대한 확인을 위하여 발주처에서는 제안 업체에 대한 추가자료 요청을 할 수 있음

ㅇ 제출된 제안서는 반환하지 아니하며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 제안사의 부담으로 함

ㅇ 제출된 제안서의 기재 내용은 “우리 기관”의 별도 요청이 없는 한 수정, 삭제, 대체할 수 없음

□ 비밀 및 보안

ㅇ 본 제안서를 접수한 업체는 제안서 내용의 전체 또는 일부를 제안서 제출 외에 다른 어떤 목적으로도 사용하지 않을 것에 동의한 것으로 간주함

ㅇ 선정된 업체는 “우리 기관”의 보안요청을 준수할 것에 동의하여야 하며, 이는 각종 데이터의 접근에 대한 엄격한 통제와 계약의 이행과정에서 취득한 각종 정보의 기밀유지를 의미함

ㅇ 제안사가 제출한 모든 제안서에 대해서는 비밀이 유지되며 제3자에게도 직접적, 간접적으로 누출되지 않을 것임

ㅇ 본 프로젝트의 수주경쟁에 참여함으로써 업체가 획득한 정보는 “우리 기관”의 승인 없이 외부로 누출되어서는 안 됨

기타 유의사항

ㅇ 본 사업의 목적상 필요한 사항이 본 제안요청서에 명시되지 않은 경우에는 상호 협의하여 추진하며 사업수행에 필요한 모든 비용은 제안가격에 포함

ㅇ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출

ㅇ 제안서 및 제안서와 관련되어 제출된 모든 문서는 업체의 이익을 보호하기 위하여 외부에 공개하지 않는 것을 원칙으로 함

ㅇ 본 제안을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등 문제에 대한 일체의 책임은 제안사에 있음

ㅇ 제안된 내용이 사실과 다르거나 허위로 판명될 경우, 이로 인하여 발생되는 모든 민형사상의 책임은 제안서를 제출한 업체에게 있으며, 이에 따른 모든 행위를 무효로 함

□ 정성제안서 목차(예시)

목차	세부목차	작성방법	비고
Ⅰ. 제안개요	1. 제안목적 및 배경	- 본 사업의 목적과 배경	-
	2. 제안의 범위	- 사업범위
	3. 제안의 차별화 요소	- 본 제안의 차별화 전략
Ⅱ. 제안내용	1. 사업 중점전략	- 총괄 수행 전략	-
	2. 세부 구성	- 각 과업별(요구사항별) 세부추진 계획
	3. 추진일정	- 사업추진 상세일정
	4. 기타사항	품질보증 유지보수 기밀보안 및 비상대책 상기항목에서 제시되지 않은 기타내용 기술
Ⅱ. 제안업체 일반현황	1. 일반현황	- 제안사의 일반현황 및 주요 연혁 - 신용평가등급	입찰공고문 참고
	2. 조직 및 인원	- 제안사의 조직 및 인원
	3. 수행조직 및 업무분장	본 프로젝트 수행조직 및 업무분장 투입인력 및 구체적 경력현황
	4. 주요 사업내용 및 실적	- 최근 5년 내 제안사에서 기획, 추진, 운영한 공공 및 민간 홍보사업 실적 중심 ※ 실적증명서 첨부, 원본대조필

※ 사업의 성공적인 수행 및 효율성 제고를 위한 방안을 추가 제안 가능

Ⅵ		제안 안내사항

1. 사업자 선정방법

□ 입찰 및 제안평가 프로세스

사전규격	→	검토	→	본 공고	→	입찰자 6개사 이상		1차 평가 (서면)	→	2차 평가 (발표)	→	우선 협상 대상자 선정	→	계약 체결
						입찰자 6개사 미만		발표평가

□ 제안서 제출 및 공고

ㅇ 입찰방식 및 참가자격, 제출서류 등 : 입찰공고문 참조

입찰서류, 제안서 제출일정 및 방법 : 입찰공고서 참조

제안요청 설명회 및 보상 : 해당 없음

ㅇ 제출방법 : 나라장터(www.g2b.go.kr) 제출

ㅇ 사전규격공고, 공고 의견수렴, 입찰공고 :  입찰공고문 참조

제출방법 : ① 온라인 제출(나라장터 시스템, 또는 e-발주시스템)

제출방법 : ② 이메일 제출(rfp@epis.or.kr)

※ 두 가지 방법 모두 제출(나라장터 시스템 오류 대비한 이메일 제출 병행)

문 의 처 : (입찰) 안전관리실 강구남 과장(044-861-8743)

문 의 처 : (제안) 가치확산실 서단비 과장(044-861-8884)

□ 선정심사 및 우선협상대상자 선정

ㅇ 제안서 평가결과, 기술평가 점수가 기술 평가분야 배점한도의 85% 이상(76.5점)을 협상적격자로 선정하며, 그 중 기술과 가격평가점수의 합산점수의 고득점 순에 따라 우선협상대상자로 선정함

- 협상적격자(기술평가 점수가 기술평가 분야 배점한도의 85% 이상인 응찰자)가 없는 경우 입찰 재공고하며,

- 다만 합산점수가 동일한 제안사가 2인 이상일 경우에는 기술평가 점수가 높은 제안사를 선 순위자로 하고, 기술평가점수도 동일할 경우에는 기술능력 세부평가 항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 제안사를 선 순위자로 지정

ㅇ 본 요청서에서 별도로 기술하지 아니한 사항은 협상에 의한 계약체결 기준에 따름

□ 기술협상 및 낙찰

ㅇ 협상대상자가 제안한 사업내용, 이행방법, 이행일정, 제안가격 등 제안서의 내용을 대상으로 협상 실시, 이 과정에서 내용 조정 가능

ㅇ 낙찰자 결정 : 우선협상대상 업체 순으로 협상을 실시하여 낙찰자 결정

□ 계약체결

ㅇ 본 사업의 계약방식은 「국가를당사자로하는계약에관한법률시행령」 제43조 및 제43조의2 규정에 의한 “협상에 의한 계약” 방식 적용

ㅇ 낙찰자가 결정되면 결정일로부터 7일 이내에 계약을 체결하며 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 및 동법에 의거한 계약의 일반조건, 특수조건 등 일반원칙에 따름

ㅇ 계약과정에서 위항에 따른 계약조건 외에 계약이행을 보증하기 위하여 특약사항을 제시할 수 있으며 일반 상거래 원칙에 현저히 위반하지 않는 한 이에 응하여야 함

2. 제안서 평가방법

□ 평가원칙

ㅇ 요구한 서류를 기한 내에 제출하지 않거나 제출된 서류 등이 미비 또는 불명확한 경우에는 제출된 서류만으로 심사

ㅇ 공정한 평가를 위해 전문가로 구성된 기술평가위원회 구성

ㅇ 입찰자 수가 6개사 이상인 경우 1단계는 서면평가를 통해 5개사를 선정하고, 2단계에 선정된 5개사를 대상으로 발표평가를 수행함

※ 1단계(서면) 평가는 2단계(발표) 평가에 영향을 주지 않음

□ 평가방법

ㅇ 평가위원회 구성 : 우리 원 평가위원회를 구성하여 평가

ㅇ 평가일자 : 개별통보, 우리 원 사정에 따라 변경 가능

ㅇ 펑가방법 : 평가위원회를 통한 제안서 및 프레젠테이션 평가

ㅇ 평가장소 : 농림수산식품교육문화정보원 회의실 예정(세종시 반곡동)

○ 제안서 PT는 25분으로(제안 발표 15분, 질의응답 10분) 진행 예정

※ 업체별 제안 설명 시간은 평가위원회 의결에 따라 변경될 수 있음

○ 나라장터의 제안발표에 입력 제출한 담당PM이 발표하여야함

○ 제안업체는 다른 제안업체의 설명 내용을 청취할 수 없음

○ 발표 관련 제반사항(빔 프로젝트, 노트북, 포인터 등)은 농정원에서 제공

□ 평가항목 및 배점

ㅇ 종합점수 배점기준 : 기술평가(90) + 가격평가(10)

* 평가는 기술평가와 가격평가로 나누어 평가하고 적절한 품질을 보장할 수 있도록 기술평가의 비중을 100분의 90으로 하고 가격평가의 비중은 100분의 10으로 함

- 기술평가(90) : 업체별로 평가위원들의 합계점수를 산술평균하여 산정

- 가격평가(10) : 기술능력 평가점수(90점 만점)가 85%(76.5점) 이상인 업체를 대상으로 가격평가 실시

평 가 항 목			평 가 기 준	배점
대분류	중분류
기술 평가 (90%)	정량 평가 (5점)	상생기업 (5)	- 상생기업	5
	정성 평가 (95점)	사업이해도 (20)	- 사업목표 및 방향과의 일치성 및 부합도 - 제안요청 수용 및 과업에 대한 업무 이해도	20
		수행기관 및 전담인력 전문성 (30)	- 제안사(인원, 능력, 경험)의 전문성, 투입인원 및 리소스 배분 적정성 ․ 유사사업 실적, 자질, PM, 구성원 등 포함 ․ 상시 대응 및 긴급현안에 대한 조직력 등 포함	30
		사업수행능력 (30)	- 과업 완수를 위한 콘텐츠 기획 및 제작 전문성 - 기획 콘텐츠의 독창성 및 창의성 - 캠페인, 콘텐츠 제작운영 관리의 효율성 - 온라인 홍보 평가 목표 달성을 위한 구체적 방안 제시 - 정책기자단 운영 방안 제시	30
		사업관리방안 (15)	- 기타 지원 사항 및 업무협조 가능성	15
가격 평가 (10%)	제안금액의 적정성			100

□ 기술평가의 정량평가 상생기업 배점기준

구분	상생기업 단독 또는 상생기업 컨소시엄	상생기업이 아닌 중소기업을 포함한 컨소시엄	상생기업이 아닌 일반 기업 단독
합계	5	4.5	4

※ 상생기업 : 사회적 기업, 사회적 협동조합, 여성기업, 장애인기업, 중증장애인시설, 국가유공자 자활용사촌, 3년 미만 신생중소기업, 벤처기업, 창업기업

* 3년 미만 신생기업은 창업일을 확인할 수 있는 법인등기부등본이나 사업자등록증 제출

* 벤처기업은 다음 각호와 같음

1) 벤처투자기관으로부터 투자 10%이상 및 투자금액이 5천만원 이상된 기업

2) 기초연구 진행 및 기술개발지원에 관한 법률에 따른 기업부설연구소 보유, 연구개발기업 사업성 평가기관으로부터 사업성 우수 평가를 받은 기업

3) 기술보증기금으로부터 우수 평가를 받은 기업

4) 중소기업진흥공단으로부터 기술성 우수 평가를 받은 기업

□ 평가 등급별 점수표(농정원 제안서 평가지침 근거)

- 기술평가 취득점은 배점을 5단계로 차등하여 부여(100, 90, 80, 70, 60% 적용)

평가내용	배점한도별 적용기준	배점한도 15점	배점한도 20점	배점한도 30점
매우우수(A)	100%	15	20	30
우 수(B)	90%	13.5	18	27
보 통(C)	80%	12	16	24
미 흡(D)	70%	10.5	14	21
매우미흡(E)	60%	9	12	18

별첨1-1		기업 및 인플루언서 등 사전 섭외 증빙자료 (양식)

2026년 농식품부 온라인 홍보 콘텐츠 제작 및 확산 사업

- 민간 협업 대형 캠페인 관련 참여 의향서(기업)

캠페인명	국정과제 및 핵심 정책 연계, ESG 관련 실천 등의 주제 - 제안 필요
참여기업명	OOO기업		유형	(예) 농식품 유니콘, 농업 기계 대기업 등
사업자등록번호	000-00-00000		대표자명	서OO
담당자	부서	(예) 홍보기획실	직위	(예) 상무
	성명	(예) 최OO	연락처	010-0000-0000

당사는 <2026년 농식품부 온라인 홍보 콘텐츠 제작 및 확산 사업>의 민간 대형 캠페인 과업에 협업(참여)할 의사가 있음을 확인합니다.

2025년  00월  00일

확 인 자 :   OOO  (인)

- ‘확인자’는 협업을 희망하는 기업의 대표명 기재

제안사명   귀하

별첨1-2		기업 및 인플루언서 등 사전 섭외 증빙자료 (양식)

2026년 농식품부 온라인 홍보 콘텐츠 제작 및 확산 사업

- 민간 협업 대형 캠페인 관련 참여 의향서(인플루언서)

캠페인명	국정과제 및 핵심 정책 연계, ESG 관련 실천 등의 주제 - 제안 필요
인플루언서 본인명	(예) 한OO		유형	(예) 국내여행 유튜버
인플루언서 온라인 채널	1) 소셜미디어 채널명 2) 링크 기재
담당자 (소속사 대표 또는 본인명)	부서	(예) MCN 홍보실	직위	(예) 상무
	성명	(예) 최OO	연락처	010-0000-0000

당사(또는 인플루언서 본인)는 <2026년 농식품부 온라인 홍보 콘텐츠 제작 및 확산 사업>의 민간 대형 캠페인 과업에 협업(참여)할 의사가 있음을 확인합니다.

2025년  00월  00일

확 인 자 :   OOO  (인)

- ‘확인자’는 협업을 희망하는 소속사 대표 또는 인플루언서 본인명 기재

제안사명   귀하

별첨 2		창작물 진본성 및 대리작성 금지 서약서 (양식)

창작물 진본성 및 대리작성 금지 서약서

1. 제안사가 제출하는 <2026년 농식품부 온라인 홍보 콘텐츠 제작 및 확산> 사업 관련 영상 기획안 제출물 일체는 제안사 소속 상근 인력이 직접 작성, 제작한 순수 창작물임을 서약합니다.

2. 제출물에는 외부 프리랜서, 제3자, 제안사가 아닌 용역업체에 의한 대리작성, 대필, 위탁 제작, 표절, 무단 전재 및 중복 제출이 일절 없음을 확인합니다.

3. 제출된 내용에 허위 기재, 대리작성 또는 표절 사실이 확인될 경우, 발주기관은 제안사에 대해 평가 제외, 낙찰 취소, 계약 해지 및 관계 법령에 따른 조치를 취할 수 있으며, 제안사는 이에 따른 불이익과 책임을 감수할 것을 서약합니다.

제안사 및 영상 기획안 작성자는 위 사항을 숙지하였음을 서명합니다.

- 제안사명 : 대표 OOO   (서명)

- 영상 기획안 작성자 : 소속 / 이름 / 직책   (서명)

위 사항을 숙지하고 개인정보보호법 제15조(개인정보의 수집·이용)에 의거하여 개인정보 수집·이용에 동의하십니까?

- 제안사 대표 : □ 동의함 / □ 동의하지 않음

- 영상 기획안 작성자 : □ 동의함 /  □ 동의하지 않음

2025년  00월  00일

농림수산식품교육문화정보원장 귀하

※ 본 서약서에 기재된 인적사항 및 4대 보험 명부 등 증빙자료는 제출물의 진본성 확인 및 상근 인력 여부 검증을 위한 자료로서, 계약 담당자에 한하여 열람할 수 있습니다. 사업 담당자 및 평가위원에게는 제공되지 않으며, 해당 정보는 법령이 허용하는 범위 내에서 최소한으로 사용되며 평가 종료 후 관련 규정에 따라 안전하게 파기됩니다.